(記者林蓮華/洛杉磯報導)台灣觀光署於2025年2月24日公布2024年國際來台旅客統計數據，儘管整體來台旅客總數，雖然未突破千萬人次，但北美地區市場，以美國與加拿大而言表現亮眼，全年赴台旅客人次達763,401人，較疫情前成長近3%。在航點航班持續增加、行銷策略深化，以及市場推廣多元布局的帶動下，美國已成為台灣第四大觀光國際客源市場。
觀光署長周永暉表示，依觀光署統計資料顯示，2024年美國來台人數達65萬1,264人次，不但一舉突破疫前水準，較2019年成長7.6%，2024年12月份更創下單月超過7萬人次的歷史紀錄，顯示北美市場復甦動能強勁。另外，統計數據分析，2024年北美赴台旅客中，華僑旅客占0.93%，外籍旅客占99.07%。
回顧2024年北美市場，觀光及商務旅客比例增加，主要歸結台灣三大航空公司持續增加直飛台北班次，並拓增航點；北美市場行銷布局見效，台灣除深耕日韓市場外，也積極拓展北美及新南向市場；積極與美加旅行業者及媒體合作，打造名人赴台旅遊話題熱度；還有推動低碳旅遊，打造永續觀光；積極參與國際展會，強化台灣觀光品牌；加上台灣旅遊安全形象提升，與多元主題行銷奏效，促使北美市場穩健回溫，並創新高。
台灣三大航空公司大力配合，包括中華航空、長榮航空、星宇航空、及美國的達美航空和聯合航空等多家航空公司，持續增加直飛台北班次，並拓增航點，北美地區已有9個直航台灣的城市，每周直飛班次至少160班，並善用轉機中心的優勢，推動「台灣半日/一日遊」，拓展北美市場觀光及商務旅客快速成長，功不可沒。
2024年曾邀請知名旅遊與美食節目如美國公共電視《Canvasing the World》、Netflix《環球饗宴：菲爾來吃飯》、Tastemade《From Scratch》，以及美國公共電視《Joseph Rosendo’s Steppin’ Out》和《行腳天下Bare Feet》等赴台拍攝，透過高流量媒體平台強化台灣觀光品牌形象。此外，邀請美國實境秀《璀璨帝國》名媛克莉絲汀等具影響力的社群意見領袖，增加赴台旅遊多元吸引力。2024年「全球綠色目的地百大故事獎」揭曉，台灣共有7個目的地及2家綠色業者上榜，創下歷年新高，也為未來持續成長奠定堅實基礎。
此外，台灣在非伊斯蘭合作組織旅遊目的地（Non-OIC Destinations）全球排名第3、榮獲亞洲同志旅遊指數排名第一，並連續獲得美國商務旅遊雜誌《環旅世界》（Global Traveler）「亞洲最佳休閒旅遊目的地」殊榮，以及Trazee Travel「2024年最受歡迎的冒險旅遊目的地」等國際肯定，突顯台灣旅遊的多元推廣渠道與策略布局。
全球觀光市場競爭激烈，觀光署透過「台灣觀光品牌3.0」策略，結合優惠與獎勵措施，有效吸引北美國際旅客回流。為進一步提升北美市場觀光品牌的能見度，2025年再接再厲，繼續參與紐約、芝加哥、洛杉磯、鳳凰城、丹佛、舊金山灣區及達拉斯等地舉辦的旅遊暨冒險展、美洲國際獎勵旅遊與會議展(IMEX America)，以及邁阿密國際郵輪展(Seatrade Cruise Global)，並辦理邀請國內業者組團辦理3場北美推廣會，積極接觸北美旅行業者及潛在旅客，推動台灣成為國際旅遊熱點。
2025年觀光署透過「打造魅力景點、整備主題旅遊、優化產業環境、 推展數位體驗、廣拓觀光客源」五大執行策略，將持續深化北美市場行銷策略，隨著各國競相爭取國際觀光客，積極與美加旅行業者及媒體合作，擴大赴台旅遊產品的服務量能及遊客服務範圍；台灣也繼續致力於推動多元旅遊環境，提升國內遊憩據點的國際知名度。
