川普成功當選，再度印證其精湛的宣傳策略。川普團隊透過巧妙的媒體操控、精準的社群媒體投放，迎合基層選民需求的選舉論述，成功聚攏了忠實支持者，更吸引大量搖擺選民。其宣傳策略不僅著眼於傳統廣告投放，更深入考量美國選民所關切的經濟和社會議題，利用創新手段加以強化，提升整體競選效果。
川普團隊高度依賴社群媒體為宣傳主軸，尤其針對推特、臉書等平台的精準操作，針對核心支持者不斷傳達「美國優先」和「反精英」的訊息，並討論重要政策，直接對話選民。此策略突顯川普「直言不諱」的形象，也減少傳統媒體對其言論的過度詮釋，讓選民更直接感受他的立場，尤其善於在這些平台運用短影片、標語、簡單的圖文設計，將複雜的政策話題簡化為容易理解的口號，例如「讓美國再次偉大」。透過直白鮮明的口號加強共鳴，使支持者無需過多解釋即可迅速傳播，形成廣泛的輿論效應。
我的朋友住在美國費城，他感受到，川普的推文常出現在他的社交媒體，即使他並未特別關注政治議題。這種高頻率的曝光使得川普的聲音無所不在，甚至連傾向民主黨的城市也感受到他的存在。朋友提到，鄰居和同事對川普的政策有更多討論，這在以前是罕見的。
川普團隊積極運用了針對特定地區與群體的「微目標廣告」策略，因而能精確識別選民的興趣、年齡層、居住地、收入狀況等背景資訊，並依此針對不同選區量身訂作宣傳內容，譬如在中西部傳統製造業為主的選區，川普針對「重建美國製造業」的政策進行密集投放，而在農業和能源大州，則著重強調能源自給和放寬環境法規的政策，以贏得這些地區的支持。
以費城為例，一個多元化的大城，擁有各種族裔和經濟背景的居民。川普在藍領集中地區的廣告強調重振製造業和增加就業機會的承諾，在小企業主與中產階級的社區，則突出減稅和經濟繁榮的訊息。這種精準宣傳，使不同群體接觸到與己相關的政策，增加對川普的好感度。
川普宣傳策略運用了「反精英」與「反全球化」的論述，強調自己是「站在民眾一邊」的領袖。我的朋友感受到，這種論述在費城某些地區特別有市場，由於對全球化帶來的就業流失而感到不滿，川普強調的保護主義政策帶給這些選民新希望。朋友說，川普在費城附近舉行競選集會時，吸引大量參與者，現場氣氛熱烈，讓他深刻感受到川普的號召力。
川普在競選演講中，多次直批傳統政治精英與大企業，指這些群體因自身利益而忽視美國普通工人的需求，其言辭成功迎合部分選民對全球化帶來的經濟不確定性的擔憂，並強化了他作為「平民鬥士」的形象。川普善於利用負面攻擊以打擊競選對手，面對對方陣營批評，他迅速在社群媒體回應，甚至反向攻擊，以塑造「堅定不屈」的風格。這策略有效鞏固支持者忠誠度，還吸引對傳統政黨失望的搖擺選民，從而擴大選票基礎。
川普選舉宣傳策略著重快速回應、微目標廣告、社群平台直達選民，富有煽動性的反精英語調，形成針對性極強的策略組合，成功塑造「為人民而戰」的形象，最終贏得選戰。
（作者是台北市民）自由時報1106
