近年來，全球文化戰爭中的「覺醒」（Woke）運動席捲廣告與流行文化，強調多元、包容與政治正確。然而，2025年的美國迎來文化反轉，標誌著覺醒文化的衰亡。美國服裝品牌American Eagle與好萊塢女星Sydney Sweeney合作的「Sydney Sweeney Has Great Jeans」廣告活動，掀起熱潮，被視為終結覺醒廣告的象徵。結合Sweeney修復經典Ford Bronco的個人故事，這場活動彰顯回歸傳統美學與真實價值的趨勢，甚至獲得白宮公開支持。
American Eagle廣告以Sydney Sweeney為主角，標語「Sydney Sweeney Has Great Jeans」巧妙運用「基因」（genes）與「牛仔褲」（jeans）的雙關語。廣告中，Sweeney身著牛仔服裝，展現自信與性感，搭配復古美國意象，例如她在修復老式Ford Bronco時擦拭牛仔褲上的油污。這一畫面喚起對美國經典文化的懷舊情懷，挑戰近年過分強調政治正確的廣告模式。據報導，廣告推出後，American Eagle股價飆升10%，市值增加約2億美元，顯示市場對傳統美學的熱烈反響。社交媒體上，網友讚揚這是「覺醒廣告的終結」，一位X用戶寫道：「覺醒廣告已死，Sydney Sweeney終結了它。」
Sweeney的個人故事進一步強化這一文化轉向。她曾擁有耐用的日系Toyota LandCruiser，但選擇出售，轉而修復一輛老式Ford Bronco。這款美國經典車代表自力更生與美國製造精神。Sweeney親手修復Bronco的過程在社交媒體廣傳，展現機械熱情與獨立自主的價值觀。這種真實形象與American Eagle廣告相呼應，遠離覺醒文化常見的虛偽姿態。從Toyota到Ford的選擇，被視為對美國本土文化的致敬，與廣告的經典美國風格一致。
反觀覺醒文化，許多品牌因過分追求政治正確而引發爭議。例如，American Eagle 2019年強調多元與身體正面的廣告，被批評強行迎合意識形態，失去品牌核心。相比之下，Sweeney的廣告回歸簡單性感與真誠，重新吸引消費者。雖有批評者指責廣告帶有種族或性別刻板印象，稱「基因」雙關語有優生學暗示，但多數人視其為過度解讀。右翼評論家Piers Morgan在X上反駁：「左派攻擊美麗女性，只證明他們的荒謬。」
值得注意的是，白宮對此廣告發聲明支持，稱其「展現美國精神與個人努力的價值」，進一步提升了這場文化運動的影響力。Sydney Sweeney的American Eagle廣告與修復Ford Bronco的故事，共同標誌覺醒文化的終結。這場文化回歸讓品牌聚焦產品與美學，讓消費者感受真實與自信的魅力。正如廣告傳遞的訊息：好的牛仔褲，如同好的價值觀，永不過時。（前僑務委員）0802
