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川普的勝選密碼(陳琪)

川普成功當選,再度印證其精湛的宣傳策略。川普團隊透過巧妙的媒體操控、精準的社群媒體投放,迎合基層選民需求的選舉論述,成功聚攏了忠實支持者,更吸引大量搖擺選民。其宣傳策略不僅著眼於傳統廣告投放,更深入考量美國選民所關切的經濟和社會議題,利用創新手段加以強化,提升整體競選效果。

川普團隊高度依賴社群媒體為宣傳主軸,尤其針對推特、臉書等平台的精準操作,針對核心支持者不斷傳達「美國優先」和「反精英」的訊息,並討論重要政策,直接對話選民。此策略突顯川普「直言不諱」的形象,也減少傳統媒體對其言論的過度詮釋,讓選民更直接感受他的立場,尤其善於在這些平台運用短影片、標語、簡單的圖文設計,將複雜的政策話題簡化為容易理解的口號,例如「讓美國再次偉大」。透過直白鮮明的口號加強共鳴,使支持者無需過多解釋即可迅速傳播,形成廣泛的輿論效應。

我的朋友住在美國費城,他感受到,川普的推文常出現在他的社交媒體,即使他並未特別關注政治議題。這種高頻率的曝光使得川普的聲音無所不在,甚至連傾向民主黨的城市也感受到他的存在。朋友提到,鄰居和同事對川普的政策有更多討論,這在以前是罕見的。

川普團隊積極運用了針對特定地區與群體的「微目標廣告」策略,因而能精確識別選民的興趣、年齡層、居住地、收入狀況等背景資訊,並依此針對不同選區量身訂作宣傳內容,譬如在中西部傳統製造業為主的選區,川普針對「重建美國製造業」的政策進行密集投放,而在農業和能源大州,則著重強調能源自給和放寬環境法規的政策,以贏得這些地區的支持。

以費城為例,一個多元化的大城,擁有各種族裔和經濟背景的居民。川普在藍領集中地區的廣告強調重振製造業和增加就業機會的承諾,在小企業主與中產階級的社區,則突出減稅和經濟繁榮的訊息。這種精準宣傳,使不同群體接觸到與己相關的政策,增加對川普的好感度。

川普宣傳策略運用了「反精英」與「反全球化」的論述,強調自己是「站在民眾一邊」的領袖。我的朋友感受到,這種論述在費城某些地區特別有市場,由於對全球化帶來的就業流失而感到不滿,川普強調的保護主義政策帶給這些選民新希望。朋友說,川普在費城附近舉行競選集會時,吸引大量參與者,現場氣氛熱烈,讓他深刻感受到川普的號召力。

川普在競選演講中,多次直批傳統政治精英與大企業,指這些群體因自身利益而忽視美國普通工人的需求,其言辭成功迎合部分選民對全球化帶來的經濟不確定性的擔憂,並強化了他作為「平民鬥士」的形象。川普善於利用負面攻擊以打擊競選對手,面對對方陣營批評,他迅速在社群媒體回應,甚至反向攻擊,以塑造「堅定不屈」的風格。這策略有效鞏固支持者忠誠度,還吸引對傳統政黨失望的搖擺選民,從而擴大選票基礎。

川普選舉宣傳策略著重快速回應、微目標廣告、社群平台直達選民,富有煽動性的反精英語調,形成針對性極強的策略組合,成功塑造「為人民而戰」的形象,最終贏得選戰。

(作者是台北市民)自由時報1106

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