(記者林蓮華/洛杉磯報導)交通部觀光署甫於2024年5月6日正式啟動「TAIWAN– Waves of Wonder」(台灣魅力‧驚喜無限)全新國際觀光形象品牌3.0版，針對北美市場潛力無窮，觀光署周永暉署長親自領軍，於6月2日至9日赴美國西雅圖、洛杉磯、舊金山辦理舉辦3場「B2B台灣觀光推廣會」，6月5日偕同台灣地方政府、旅行社、航空公司等業者及展演團體，第二場在洛杉磯市中心向100多間南加州旅遊業代表，介紹台灣以全新樣貌再出發，緊扣「親山、親海、樂環島」行銷主軸，盼能促進美西地區觀光來台動能，爭取更多國際觀光旅客造訪台灣。
台灣觀光自2011年起以「Taiwan–The Heart of Asia」為品牌向國際推廣，深植人心；時隔13年，2024年台灣觀光再升級，以「TAIWAN–Waves of Wonder」全新品牌再出發，觀光署成立，首位署長周永暉在推出新品牌滿月未到，就親征美西帶團推廣，成果令人十分期待。
5日華燈初上，陸續迎來南加州觀光業相關業者報到，馬上人手就拿到一個茄芷袋，說明這是台灣阿媽級復古LV袋，嘉賓皆莞爾一笑。周永暉署長首先開記者會，揭示形象口號「TAIWAN– Waves of Wonder」意義，WAVE代表來台灣觀光可以收獲一波又一波(Wave)的驚喜，勾勒台灣四季旅遊亮點，以及配合新品牌創新設計的旅遊路線，同時發表新品牌動畫短片及台灣觀光宣傳歌曲。
2024版的「TAIWAN」字體融合，台灣的山脈、海洋、蜿蜒的公路與鐵道等意象，呈現具有波浪感的線條設計，採用日出晨光的橘色，延續上一代品牌的溫暖與活力。周永暉指出，台灣要推動「有目的的旅遊」，新品牌創造出代表四季主題旅遊的品牌色彩，傳遞給國際旅客台灣四季，都能像「Waves of Wonder」一波又一波透過春夏秋冬，盡覽台灣不同的特色。
搭配「台灣觀光雙年曆」，各地展開國際級、全國級、地方級的各式活動，只要點擊官網www taiwan.net.tw就可一目了然事先規劃。周永暉大力推薦，例如緊接而來的6月到9月是台灣「仲夏節」，澎湖國際海上火花節，鹿港龍王祭，還有「粽香話龍舟」、「夏至235」、「來呷茶咖冰」等活動。9月到11月是「自行車旅遊節」，12月冬天是溫泉季，明年的春季2025年2月在桃園的台灣燈會等，每一季節都將以獨具特色的台灣魅力，帶給旅客源源不絕的驚喜感受。
當天，周永暉署長率領嘉賓循著動線先到來「文化體驗區」，現場活動豐富多彩，包括國際級紙雕大師洪新富和弟子邵芷蘭帶來的臺灣生態摺紙互動，他巧手拉揑摺，栩栩如生的台灣原生獨角仙、鍬形蟲、蝴蝶展翅、戲偶、划龍舟、紙蜻蜓等紙雕映入眼廉，讓大家嘖嘖稱奇不已。
彩繪大師曾炎輝的絹扇繪製教學，帶來50把扇子，指導佳賓當場揮毫，吸引許多業者躍躍欲試。窗花藝術家姜文中帶來5種窗花木器手作，教導業者「麻花紋」窗花杯墊，感受竹子細工的魅力。宜蘭製茶老店鹿苑茶莊茶藝師介紹綠茶、紅茶、中烘培茶的茶藝辦桌體驗。
接著全體大塊朵頤享用台灣小吃，刈包、花素煎餃、三杯雞、台灣啤酒等美味上桌，這次讓許多與會業者在會議前事先進行沉浸式的台灣文化體驗，他們反應對台灣有了全新的認識，紛紛表示更加期待與台灣業者展開深入合作。
2024年北美台灣推廣會，觀光署偕同台北市政府觀光傳播局、旅行社、航空公司，除了設攤吸引業者駐足了解，會上也邀請代表一一上台致辭介紹，加強台美兩地旅遊業者合作商談，同步展示全新台灣觀光模式，為雙邊業者提供深入交流的平台，洽談商機很熱絡。
聖蓋博市市長吳程遠(John Wu)闔家更特意前來致意，並頒發聖蓋博市感謝狀給周永暉署長，展現友誼與祝福。他並重申之前與觀光署於4月11日與駐洛杉磯辦事處觀光組林宜錚組長共同簽署「觀光交流及贈送元宵花燈合作意向書(LOI)」，目標在未來10年，自2025年起，每年從台灣致贈元宵花燈，藉由聖蓋博市農曆新年活動期間專區展出，把台灣燈會之美介紹給美國人士，吸引他們前往台灣觀光。
署長周永暉表示，2024、2025年為台灣環島旅遊年，交通部觀光署加大力度推廣北美市場，加速來台旅遊動能，透過推廣會，能讓在地旅行業者全面通盤進一步認識台灣豐富的旅遊資源、多元文化底蘊和優質的旅遊服務資訊，以及全新台灣觀光品牌3.0版「TAIWAN–Waves of Wonder」的內容。
周永暉說明，賴清德總統日前在「台北旅展」開幕指示觀光是無煙囪工業，府會將以觀光立國來推動觀光產業，希望台灣走進世界，也讓世界擁抱台灣。賴總統並指示未來方向，第一、政府、地方應整合區域觀光資源，加上交通部去年所推動的TPASS，以利自由行及團客都能運用。第二、未來成立研發暨人才培育，與旅遊業者合作，開發觀光新商品。第三、協助台灣的旅行業者數位化、智慧化，以降低成本、提高行政效率。
所以，觀光署依循推出五大觀光重點，包括結合順道旅遊、一程多站、北美客倍增、穆斯林旅客倍增，以及郵輪旅客等目標。洛杉磯作為北美重要的旅遊城市，擁有龐大的客源市場，此次洛杉磯舉辦的觀光推廣會，促進雙邊旅遊業者的商務交流，也盼藉此提升台灣在全球觀光產業能見度。
周永暉再度重申4月3日7.2級花蓮地震後，台灣已經於短時間內迅速恢復，政府也已注入300億新台幣經費救災重建，展現出的包容性、永續性與韌性；所以，政府也與台灣旅遊業者攜手合作，將一同全力以生態旅遊、部落旅遊等趨勢，讓花東再度與世界接軌。
駐洛杉磯經文處副處長張正育表示，台灣向來在經貿、文化、教育及觀光等各領域與美國皆有密切互動，觀光推廣也是重要的外交工作項目之一。2023年美國來台旅客為52萬9,532人次，51.9%目的為觀光，為全球來台旅遊市場第四名。2024年6月起，中華航空、星宇航空與達美航空陸續佈點西雅圖，北美直飛台灣航班將每週約達160班。綿密區域航網擴張，彰顯出台灣作為北美客過境與觀光旅遊目的無限潛力。所以，此次推廣會將有助加強兩國的觀光交流，讓美國友人認識台灣，希望有更多美國旅客訪問台灣，感受台灣最美風景-「人」帶來的美好體驗。
本次推廣會成果豐碩，推廣會開場由2023年台美皇后宋依珊主持，並貫穿她日前訪問台灣的經歷及心得，落落大方地向業者簡報台灣最新觀光資源和優質旅遊服務。令人印象深刻的是她大力推薦必看景點，包括基隆和平島、桃園龜山島、台中日月潭、台南井仔腳瓦盤鹽田、澎湖吉貝島、阿里山等美景。讓業者得以不同視角發掘旅台魅力，開拓北美多元族群商機。
台北市觀光資源簡報由台北市政府觀光傳播局股長梁秋瑩介紹台北觀光景點及最新的舉辦活動。接著由觀光署國際組科長柯怡君、華航行銷協理張國禎等台灣三大航空公司代表介紹單位、公司的簡介與航班，會中強調北美直飛台灣航班將每週總合約達160班，綿密航網具提升北美旅客前往台灣的多樣便利性。
北美三場也邀請到美籍旅遊達人Nae Lynette分享旅台經驗，一一介紹她在台灣享受美食與旅遊等親身體會，提出建議如何使用台灣高鐵、捷運、觀光巴士穿梭台灣上山下海玩透透的心得。
活動最重要一環是「旅遊交易會」，以6分鐘一輪，共10輪，深入每桌與美籍業者介紹台灣自然風貌、多元文化、生活風格、科技實力、傳統慶典及宗教文化等，吸引國際旅客來台的重要元素，不論是何種年齡、嗜好及需求，都能找到適合自己的行程，多元文化交融出的台灣更具魅力。
壓軸由中華航空、長榮航空與星宇航空三家分別抽出台灣-洛杉磯來回機票，搭配台灣旅宿、交通與文創業者等所贊助住宿券、套裝行程、交通券與文化禮盒，幸運中獎的洛杉磯業者們興奮不已，迫不及待地想去感受台灣風情，允諾必將台灣的精采分享給他們的顧客。
觀光署與駐洛杉磯辦事處、以及台灣觀光協會舉辦的洛杉磯推廣會，與會佳賓除主流相關業者，駐洛杉磯經文處副處長張正育、中華航空洛杉磯分公司北美區處長鄭玉麟、長榮航空客運部經理程健、星宇航空北美公司客運部張申樺經理、南加州台灣旅館業同業公會會長張郁芬、台灣茶美國推廣大使許正龍與潘掬慧等人，皆到場共襄盛舉。不僅盛大展示全新臺灣觀光品牌3.0版「TAIWAN – Waves of Wonder」，
繼第一站西雅圖、第二站洛杉磯熱鬧圓滿結束後，臺灣代表團將繼續前往第三站舊金山，於6月7日在舉辦臺灣觀光推廣會，期促進雙邊業者合作契機，鼓勵當地業者包裝臺灣旅遊行程產品，吸引更多旅客來臺觀光。
舊金山台灣觀光推廣活動資訊：
‧時間：2024年6月7日(五) 11:30-14:30
‧地點：The Westin San Francisco Airport ( 1 Old Bayshore Hwy, Millbrae, CA 94030)
